Zeitkritische Kampagnen
Launches, Aktionen und Zeiträume mit kurzem Vorlauf.
DOOH · PROGRAMMATIC · DATA
Digitale Außenwerbung, präzise gesteuert.
BABEN wählt Standorte und Inventar aus, plant programmatisch, entwickelt dynamische Motive und steuert Kampagnen über die Laufzeit – mit der Standortkenntnis aus vier Jahrzehnten Außenwerbung.
DOOH-Kampagne planenLEISTUNGEN
Was wir im DOOH übernehmen.
01
Planung
Standort- und Inventarauswahl nach Zielgruppe, Umfeld, Frequenz und Zeitraum.
02
Programmatic
Automatisierte Buchung digitaler Flächen mit klar definierten Kriterien statt pauschaler Laufzeiten.
03
Dynamische Motive
Inhalte, die sich nach Tageszeit, Wetter, Standort oder Anlass ausspielen lassen.
04
Steuerung & Optimierung
Auswertung der verfügbaren Kampagnendaten und laufende Anpassung von Flächen, Zeitfenstern und Motiven.
PLANUNGSLOGIK
Screens sind nicht gleich Screens.
Ein digitaler Screen im Bahnhofsumfeld, einer an einer Ausfallstraße und einer im Einzelhandel liefern völlig unterschiedliche Kontakte: andere Verweildauer, andere Betrachtungsdistanz, andere Stimmung. Deshalb beginnt DOOH-Planung bei uns nicht mit einem Inventarangebot, sondern mit der Frage, in welcher Situation die Botschaft ankommen soll.
Aus dieser Situation ergeben sich Format, Spotlänge, Wiederholungsrhythmus und die Frage, ob eine Fläche als Reichweitenträger oder als Frequenzträger eingesetzt wird. Erst danach wählen wir konkretes Inventar aus – und begrenzen es lieber, als eine Kampagne über zu viele Umfelder zu verdünnen.
MOTIVE & STEUERUNG
Digital heißt: veränderbar.
Der eigentliche Vorteil digitaler Flächen liegt nicht in der Technik, sondern in der Möglichkeit, Inhalte anzupassen. Mehrere Motive in einer Kampagne, unterschiedliche Botschaften nach Tageszeit, regionale Varianten oder ein Wechsel bei geänderter Angebotslage – all das ist ohne neuen Druck und ohne neue Montage möglich.
Wir gestalten Motive so, dass sie auf Distanz und in wenigen Sekunden funktionieren, und richten die Aussteuerung an dem aus, was tatsächlich messbar ist. Automatisierte Ausspielung nach festgelegten Kriterien gehört dazu; pauschale Versprechen über Echtzeit-Targeting einzelner Personen gehören ausdrücklich nicht dazu.
Über die Laufzeit prüfen wir, welche Flächen, Zeitfenster und Motive tragen, und passen an – in Abstimmung mit Ihnen, nicht im Hintergrund.
EINSATZ
Wann DOOH sinnvoll ist.
Wechselnde Botschaften
Mehrere Motive, Sprachen oder Angebote in einer Kampagne.
Regionale Aussteuerung
Städte, Stadtteile oder Standortumfelder gezielt bespielen.
Ergänzung zu Großformaten
Digitale Frequenz zusätzlich zur dauerhaften Präsenz im Stadtbild.
AUTHORITY
Real-World-Erfahrung, digital gesteuert.
Digitale Buchung ersetzt keine Standortkenntnis. Wir wissen, welche Umfelder tatsächlich gesehen werden, wie sich Frequenz über den Tag verändert und wo ein Screen Wirkung entfaltet – und verbinden dieses Wissen mit programmatischer Planung und Kampagnensteuerung.
Seit 1986 planen und realisieren wir Außenwerbung. DOOH ist für uns kein eigenes Universum, sondern ein Kanal innerhalb eines konsistenten Markenauftritts im öffentlichen Raum.