Ambient · Special Formats · Brand Experience
Ambient Media für Marken mit Haltung.
Sonderwerbeformen im öffentlichen Raum – konzipiert, abgestimmt, produziert und umgesetzt von BABEN. Seit 1986 aus Hamburg.
Ansatz
Wenn Standardflächen nicht reichen.
Ambient Media nutzt Orte, Objekte und Situationen als Bühne. Es wirkt dort, wo eine Marke überraschen, erlebbar werden und im Gedächtnis bleiben soll.
Formate
Der Raum als Medium.
Installationen
Temporäre, aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen im urbanen Raum.
Projektionen & Licht
Großformatige Markeninszenierungen an Fassaden und Gebäuden.
Pop-ups
Temporäre Markenräume in Fußgängerzonen, im Handel und auf Events.
Branding im Raum
Bodenflächen, Treppen, Stadtmöbel und Objekte als Werbeträger.
Sampling & Activation
Produktproben und Markenerlebnisse am Point of Contact.
Ablauf
Konzept, Abstimmung, Produktion, Umsetzung.
Konzept
Idee, Format und Ort auf die Marke und den Anlass abstimmen.
Abstimmung
Klärung mit Eigentümern, Vermarktern und zuständigen Stellen.
Produktion
Materialien, Technik und Aufbauten präzise umsetzen.
Umsetzung
Aufbau, Betreuung, Rückbau und Dokumentation.
Aktivierung
Der Ort ist Teil der Botschaft.
Ambient wirkt, wenn Format und Ort zusammengehören. Eine Installation an einer Stelle, an der Menschen ohnehin warten, umsteigen oder verweilen, wird wahrgenommen; dieselbe Idee an einer beliebigen Fläche verpufft. Deshalb beginnt jedes Projekt bei der Situation vor Ort – Wegeführung, Blickrichtung, Tageszeit, Wetter und die Frage, wie lange jemand tatsächlich stehen bleibt.
Sonderformate sind selten von der Stange. Materialauswahl, Statik, Befestigung, Stromversorgung, Auf- und Rückbauzeiten und der Umgang mit Witterung entscheiden darüber, ob eine Idee im echten Raum funktioniert oder nur in der Präsentation.
Abstimmung
Sonderformate brauchen saubere Klärung.
Je ungewöhnlicher das Format, desto mehr Beteiligte: Eigentümer, Betreiber, Vermarkter und – wo erforderlich – die zuständigen Stellen. Wir klären Zuständigkeiten, Zeitfenster und Auflagen vorab und richten Konzept und Zeitplan danach aus, statt eine Idee gegen die Realität zu planen.
Was genehmigungspflichtig ist, hängt vom Ort, Format und Zeitraum ab. Wir prüfen das im Einzelfall und sagen früh, wenn eine Idee an einem bestimmten Ort nicht umsetzbar ist.
Im Mediamix
Teil eines größeren Markenauftritts.
Ambient wirkt am stärksten, wenn es nicht allein steht. Großflächen und Giantposter schaffen Reichweite, DOOH sorgt für Frequenz und Aktualität, Ambient liefert den Moment, über den gesprochen wird.
Wir planen diese Kanäle zusammen – mit einem Partner, der von der Idee bis zur Montage verantwortlich bleibt.
Nächster Schritt